聚合阅读-有效申购倍数7000+,良品铺子上市申购亮眼-书荒源码

2 月 12 日,良品铺子开放申购,公开发行股份 4100 万股,申购代码为732719,发行价格为每股11. 90 元,单一账户申购上限 12000 股。这意味着,这家来自武汉的“零食大王”离正式挂牌交易又更近了一步。

有效申购倍数超7000,良品铺子上市被看好

在 2 月 12 日晚,良品铺子正式发布《首次公开发行股票网上发行申购情况及中签率公告》。

公告显示,良品铺子网上定价发行有效申购户数为1213. 5416 万户,有效申购股数为86,758,744, 000 股,网上发行初步中签率为0.01417725%,配号总数为86,758, 744 个,起始号码为100,000,000,000,截止号码为100,086,758,743。

根据公布的回拨机制,由于网上初步有效申购倍数为7053. 56 倍,高于 150 倍,发行人和主承销商决定启动回拨机制,将此次发行股份的60%由网下回拨至网上。回拨后,网下最终发行数量为 410 万股,占此次发行总量的10%;网上最终发行数量为3, 690 万股,占此次发行总量的90%。

良品铺子网上初步有效申购倍数为7,053. 56 倍,回拨后网上定价发行的中签率为0.04253%。

明确高端战略,实现差异化竞争

良品铺子公司更新的IPO招股书显示, 2019 年前三季度,公司录得营业收入54. 50 亿元,同比增长19.65%;实现归母净利润3. 14 亿元,同比增长83.81%; 2019 年上半年,公司销售毛利率达32.49%,较上年同期提高2. 86 个百分点……

良品铺子深知,经济发展、消费观念的改变推动消费升级,用户对零食的需求不再停留在“好吃”的层面,更深层次的需求——高品质、高颜值、高体验及精神层面的满足等需求正在加速释放。 2019 年 1 月,良品铺子正式宣布将“高端零食”作为品牌战略及企业战略,从而在产品、营销等方面做出升级,此举也被市场所看好。

良品铺子创始人、董事长杨红春坚信,更加符合不同人群、不同年龄阶段、不同身体状况,不同使用场景;更加健康营养,更加新鲜、更加美味,更加应景,更加有颜值,更加有生活场景陪伴的体验,才是更高层次的需求。

在“高端零食”战略指引下,良品铺子摆脱传统零食企业对用户群体按男女老幼的简单划分,聚焦消费群体细分,满足特殊群体、满足多样需求。良品铺子研发适合孕期女性的零食,适合女性生理期的零食,让妈妈们更放心的儿童零食等。除了女性需求,良品铺子还关注健康养生、三高功能、出游旅行、时节手礼等多个细分维度,满足不同人群、不同时节、不同场景的自用与社交需求。

消费升级是大势所趋,休闲零食行业若只着眼于眼前做销量、做增量、补漏洞,只看到眼下的狭义竞争难有出路。“良品铺子明确高端战略定位有利于实现差异化竞争,同时高端战略拉升品牌力、更为均衡的品类提高客单价、高效供应链下对消费者需求反应较快,公司线上收入有望维持高增。”安信证券研究报告指出。

原创:https://www.panoramacn.com
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