竞品分析

01 分析目的
作为前“罗辑思维”栏目的忠实观众,现“得到app”的深度用户,我对知识付费行业的发展历程及未来走向一直有着比较浓厚的兴趣。在学习了一些理论知识以及他人的竞品分析报告后,总是忍不住想照猫画虎自己也试试,并坚持分析为主的原则。

02 市场状况
2.1 PEST分析
艾瑞数据将得到app归为有声音频行业,易观千帆则将其归为教育行业下的付费问答领域,前者范围过宽,后者范围又略显狭小,结合产品自身特色和主要业务,暂且将其归为泛知识付费行业。因此后续的PEST分析也将围绕泛知识付费行业展开。

在这里借用易观万象报告中的解释,泛知识付费的本质是将知识和信息包装成产品和服务的行为,在这个价值转化的过程中,内容创造者,泛知识付费平台以及用户三个因素相互协同和影响,获得自身需要的资源和价值。

2.1.1 E经济方面

与泛知识付费行业有密切关系的外部经济情况主要包括国民人均可支配收入,以及国内居民对知识产品的消费意愿,具体可表现为当前市场规模及其发展趋势

2.1.2 S社会方面

从用户角度来看:在当下的这个追求个性的时代,每个用户都有着独特的对知识和信息的需求,泛知识付费可以满足用户高度定制化的个性化需求。泛知识付费向用户传递的是先进的知识和概念,有助于用户随时能够了解社会的动向和世界的变化,时刻保持思想先进的状态,这对于解决社会群体的知识焦虑有较大帮助。

2.1.3 T技术方面

,随着5G技术在全国的大力推动,作为基于移动设备、以音频类型为主的泛知识付费行业也将迎来前所未有的技术升级,尤其是能够加强平台的传播与服务能力)。泛知识付费行业能够融入IoT、云VR/AR、车联网、社交网络以及个人AI辅助等相关场景,发挥更大的社会功效。

可见,从5G这一全球关注,并被国人赋予极大期望的技术的发展状况而言,泛知识付费行业的发展能够享受到5G的技术红利,并极有可能演变成更先进的模式。

小结:宏观外部环境对泛知识付费行业极其友好,当下正是该行业发展壮大的黄金时期。

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